6月4日至6日，汕头大学淑德书院组织学生团队赴上海开展为期三天的研学之旅，先后参访奥美广告公司、同济大学×特赞科技设计人工智能实验室及小红书总部。同学们带着各自项目运行中的真实疑惑，与行业“大咖”面对面求解，在AI创意应用、品牌公关叙事、求职就业和内容平台运营等维度收获了大量“干货”知识。

在奥美：解码公关智慧与AI前沿知识，求解成长困惑

研学首站，师生们来到全球知名整合传播机构奥美广告公司，特邀奥美公关与健康中国总裁Joe Yu、奥美中国人才经理Cynthia Lee、WPP Tech中国总裁Austin Winters、奥美公关经营合伙人Tiffany Hu、奥美公关副总裁Emma Chen为同学们进行奥美历史、公关案例、AI运用与求职的讲解。

“公关团队的任务就是帮助品牌，帮助企业和各个利益相关方，培养互相信任的关系。”Joe Yu首先向同学们介绍了奥美广告公司创立发展的历程、五大职能部门的架构，以及公关团队的本质。随后，Tiffany Hu与Cynthia Lee通过阿布扎比文旅宣发等由奥美操刀的公关案例，生动展示了公关工作的具体内容与价值。

在技术前沿板块，WPP Tech中国总裁Austin Winters向同学们介绍了WPP Open智能体营销平台。Austin强调：“当我们思考人工智能所扮演的角色时，你可以认为人工智能提高了底线，但人类的创造力仍然是天花板。”在他看来，人类永远比人工智能更懂得理解人类的行为、文化和内容。

随后的互动环节中，针对书院手钩花技艺与传播项目在宣传中遇到的挑战，Emma Chen给出了以“出片”强化视觉吸引力、建立社交属性、结合节日并积极联合利益相关方的品牌宣发思路。同时，她也指出，年轻人能够敏锐洞察同龄人的需求，这正是年轻团队的天然优势。针对同学们普遍存在的就业迷茫，Cynthia指出，正确的成长逻辑应当是“先发现自己，设定目标，再针对性补足短板”。她鼓励同学们从多尝试、多行动开始，因为“经验就是最好的谈资”。

在“特赞”：打开设计人工智能新视野与“作为地毯的AI”

带着对人工智能技术的困惑与好奇，研学营走进同济大学×特赞科技设计人工智能实验室。在参观了该实验室的发展概况与成果后，麻省理工学院媒体实验室MIT Media Lab TMG研究员夏磊介绍了设计人工智能从1.0阶段至2.0阶段的发展进程，阐述了该实验室在创新教育、社科研究、产品创新、创业评估等七个方向的研究探索。

“AI是一块地毯，承接所有交叉学科。”夏磊在介绍设计人工智能时强调。胃癌早筛科普与胃超声技术普惠行动项目负责人郑艺暄对此表示强烈共鸣，作为一名在医学院里探路深度学习、试图将临床痛点转化为解决方案的学生，她深知跨界的艰难，“正是因为拥有AI这块‘地毯’，大幅降低了编程与算法调试的门槛，才让我能在短时间内上手完全陌生的领域，搭建起医疗技术与工程实现之间的桥梁。”

分享座谈会上，夏磊现场用atypica.AI智能体工具为潮汕文化结合首饰相关项目生成了一份较为精准的市场调查报告。据观察，该工具在生成过程中还会主动提出反问，以提高精准度，这也正是垂类人工智能工具与通用型人工智能工具的区别之一。夏磊认为，通用型人工智能工具虽然会一直存在，但未来仍会演变为更多的垂类工具，用以生成更细节化、定制化的内容。

在小红书：对话平台运营专家，直击种草到转化全链路生意经

研学最后一站，淑德书院师生走进充满年轻活力的小红书总部。刚步入办公区，同学们便被别出心裁的会议室名称所吸引，尤其是以滑雪板作装饰的滑雪场主题会议室，让人耳目一新。在参观完办公区后，小红书官方资深运营专家罗米和前小红书资深运营吴璇分别就“小红书2026年平台营销通案”和新手入局小红书的方法论进行了讲解。

罗米介绍了小红书平台生态、用户行为与消费模式，并分析了小红书种草趋势策略及其运作的底层逻辑。分享中，他反复强调一个关键词——“真实”。“富有真实感的笔记能让普通人被看见，普通人的真实种草更容易获得我们的信任。”他拆解了多个从零起步的优质博主案例，指出真诚的分享能让用户看见情绪，进而感同身受、产生共鸣。对此，潮汕“过番”食俗的女性叙事与时代转译项目负责人赵静蕊深表赞同：“我们项目关注的是潮汕甜粿、‘过番’历史、女性记忆和传统食俗的当代表达。这个主题本身有内容、有情感，但如果处理不好，就很容易变成资料堆砌，不一定能真正打动观众。”她表示，一个好的项目不能仅凭热情完成，也不能只停留在“我们想表达什么”，还要进一步思考“别人为什么愿意看、怎样才能看懂、看完以后能不能记住”。

吴璇围绕小红书的运营逻辑、营销方式、笔记制作、电商转化等方面展开分享，并针对淑德书院项目组同学提出的项目线上运营问题给出了具体建议。面对大多数同学关心的“如何在小红书起号”的困惑，吴璇建议：“你们需要先做起来，把内容规划好，持续发文，带上尾部话题标签，同时可以活用AI来拓展选题思路。”

“这次上海研学让我收获的不仅是运营技巧，更是一种‘以用户为中心、以市场为导向、以创意为驱动’的项目思维。”手钩花技艺调研与传播负责人刘林钰表示，未来会将研学中学到的知识与手钩花项目的实际运营结合起来，让传统手艺在这一代人手中“活起来、火起来”。淑德书院院务负责人严映洪在总结时指出，此次上海研学不是单向的知识灌输，而是一场“带着问题去，满载答案归”的实战练兵。

当课堂知识投射进鲜活的企业现场，当项目的困惑得到一线操盘手的当面点拨，学生所获得的不仅是方法，更是直面项目复杂运作环境的思维与底气，学生在解决现实问题的闭环中，得以不断提升跨学科创新能力，在时代浪潮中锤炼本领、奔赴远方。

文字：倪楚楠、沈锐冰

图片：高林昕、朱蓉